Για να ξεκινήσετε το SEO ενός e-shop, διαλέξτε μια ομάδα προϊόντων που έχει σημασία για την επιχείρησή σας και ελέγξτε τρία πράγματα: τι αναζητά ο πελάτης, ποια σελίδα απαντά καλύτερα στην αναζήτησή του και αν η Google μπορεί να τη βρει. Έπειτα εξετάστε αν ο επισκέπτης έχει τις πληροφορίες που χρειάζεται για να προχωρήσει.
Δεν χρειάζεται να ξαναγράψετε όλον τον κατάλογο ή να αρχίσετε από δεκάδες άρθρα. Χρειάζεται να ξεχωρίσετε τις σελίδες με εμπορική αξία, να εντοπίσετε το συγκεκριμένο πρόβλημα και να συμφωνήσετε πώς θα ελεγχθεί η αλλαγή.
Κατηγορία ή προϊόν; Ξεκινήστε από την αναζήτηση
Κάποιος που ψάχνει έναν συγκεκριμένο κωδικό προϊόντος έχει διαφορετική ανάγκη από κάποιον που συγκρίνει επιλογές για μια χρήση. Η πρώτη αναζήτηση μπορεί να εξυπηρετείται από μια σελίδα προϊόντος. Η δεύτερη μπορεί να χρειάζεται κατηγορία ή έναν χρήσιμο οδηγό επιλογής.
Για κάθε σημαντική ομάδα αναζητήσεων, σημειώστε τον πιο κατάλληλο προορισμό. Μην αποφασίζετε μόνο από τη διατύπωση της λέξης-κλειδιού: δείτε τι εμφανίζει η Google στην αγορά σας και τι περιμένει να βρει ο αγοραστής.
Ο παρακάτω πίνακας είναι υποθετικό παράδειγμα σχεδιασμού, όχι πραγματικά δεδομένα αναζητήσεων ή αποτελεσμάτων κάποιου έργου.
| Αναζήτηση ή ανάγκη | Πιθανός προορισμός | Τι να ελέγξετε πριν επενδύσετε |
|---|---|---|
| Συγκεκριμένος κωδικός ανταλλακτικού | Σελίδα του αντίστοιχου προϊόντος | Αν υπάρχει το προϊόν και αν ο κωδικός και οι πληροφορίες εφαρμογής είναι σωστά |
| Επιλογές ανταλλακτικών για συγκεκριμένο μοντέλο | Χρήσιμη σελίδα μοντέλου ή κατηγορίας | Αν περιλαμβάνει κατάλληλες επιλογές και εξυπηρετεί πραγματική ανάγκη, αντί να επαναλαμβάνει άλλες σελίδες |
| Σύγκριση προϊόντων για συγκεκριμένη χρήση | Κατηγορία ή οδηγός επιλογής | Αν βοηθά τον πελάτη να ξεχωρίσει ουσιαστικές διαφορές |
| Αναζήτηση συγκεκριμένου προϊόντος ελαιολάδου | Σελίδα προϊόντος | Αν περιέχει τις επιβεβαιωμένες πληροφορίες που χρειάζεται ο αγοραστής |
Μια λέξη-κλειδί δεν χρειάζεται αυτομάτως καινούρια σελίδα. Μπορεί να υπάρχει ήδη κατάλληλος προορισμός που χρειάζεται καλύτερο περιεχόμενο ή σαφέστερους εσωτερικούς συνδέσμους.
Τι δείχνει το CB AutoTech για τη δομή ενός καταλόγου
Στο CB AutoTech, ο κατάλογος προσφέρει διαφορετικές αφετηρίες: κατηγορία προϊόντος, μάρκα και μοντέλο οχήματος, αλλά και αναζήτηση με καθοδήγηση για μάρκα, μοντέλο ή κωδικό OEM.
Ένα συγκεκριμένο παράδειγμα είναι η διαδρομή Models → Audi → A3 8V (2014–2020). Η πληροφορία που γνωρίζει ήδη ο επισκέπτης —το αυτοκίνητό του— αποκτά θέση στην πλοήγηση.
Για το SEO ενός αντίστοιχου καταστήματος, αυτό οδηγεί σε συγκεκριμένες ερωτήσεις:
- Υπάρχει χρήσιμη σελίδα για την αναζήτηση που μας ενδιαφέρει;
- Φτάνει κάποιος εκεί μέσα από κανονικούς συνδέσμους κατηγοριών και προϊόντων;
- Είναι σωστές οι πληροφορίες εφαρμογής και οι συσχετίσεις του καταλόγου;
- Μήπως δημιουργούνται πολλές σχεδόν ίδιες σελίδες χωρίς πρόσθετη χρησιμότητα;
Η οργάνωση του CB AutoTech τεκμηριώνει μια σχεδιαστική επιλογή. Δεν αποδεικνύει ότι κάθε διαδρομή έχει ευρετηριαστεί ή ότι αυξήθηκαν οι πωλήσεις και οι θέσεις στη Google. Η συμβατότητα ενός ανταλλακτικού επίσης χρειάζεται επαλήθευση· δεν εξασφαλίζεται επειδή επιλέχθηκε ένα μοντέλο από το μενού.
Η Google συνιστά συνδέσεις από κατηγορίες και υποκατηγορίες προς τα προϊόντα. Ένα πεδίο αναζήτησης δεν αρκεί για την ανακάλυψη του καταλόγου: το Googlebot γενικά δεν υποβάλλει αναζητήσεις σε αυτό όπως ένας πελάτης.
Οι πληροφορίες προϊόντων πρέπει να μπορούν να διορθωθούν
Η βελτίωση μιας σελίδας προϊόντος δεν είναι απλώς προσθήκη περισσότερου κειμένου. Χρειάζονται σωστές πληροφορίες, χρήσιμη παρουσίαση και τρόπος να διατηρούνται ενημερωμένες.
Σε ένα νέο e-shop ελαιολάδου που έχω σχεδιάσει με WordPress και WooCommerce, η υλοποίηση περιλαμβάνει επεξεργάσιμα πεδία για στοιχεία όπως όγκος, προέλευση, ποικιλία και σημείωση στην κάρτα του προϊόντος. Ο σχεδιασμός συνδέεται με ξεχωριστά επεξεργάσιμα πεδία προϊόντος, αντί να απαιτεί αλλαγή του κώδικα για κάθε ενημέρωσή τους.
Το έργο βρίσκεται πριν από την έναρξη πωλήσεων. Το χρησιμοποιώ ως παράδειγμα οργάνωσης και επεξεργασίας πληροφοριών, όχι ως ιστορία επιτυχίας SEO ή πωλήσεων. Μπορείτε να δείτε την παρουσίασή του στη σελίδα κατασκευής e-shop.
Στο δικό σας κατάστημα, ελέγξτε αν οι πληροφορίες που ξεχωρίζουν τα προϊόντα βρίσκονται πράγματι στις σελίδες τους. Για ένα ανταλλακτικό μπορεί να είναι ο κωδικός και η εφαρμογή του. Για ένα τρόφιμο, τα επιβεβαιωμένα χαρακτηριστικά του συγκεκριμένου προϊόντος. Τα στοιχεία συμπληρώνονται από αξιόπιστο υλικό της επιχείρησης, όχι με εικασίες για να γεμίσει μια περιγραφή.
Βάλτε τις αλλαγές σε σειρά πριν επεκταθείτε σε όλο το e-shop
Διαλέξτε μια αντιπροσωπευτική κατηγορία και λίγα προϊόντα της. Συμπληρώστε τον παρακάτω πίνακα με παρατηρήσεις από το δικό σας κατάστημα. Αν κάτι δεν έχει ελεγχθεί, γράψτε «δεν ελέγχθηκε» — μην το θεωρήσετε σωστό επειδή η σελίδα ανοίγει.
| Έλεγχος | Τεκμηρίωση που χρειάζεστε | Επόμενη ενέργεια |
|---|---|---|
| Η σελίδα μπορεί να εμφανιστεί στη Google; | Έλεγχος του συγκεκριμένου URL στο Search Console και των τυχόν αποκλεισμών | Διερεύνηση του πραγματικού εμποδίου πριν από μαζική συγγραφή κειμένων |
| Απαντά στη σωστή αναζήτηση; | Σχετικές αναζητήσεις, αποτελέσματα Google και το περιεχόμενο της σελίδας | Επιλογή κατάλληλου προορισμού και συγκεκριμένη διόρθωση |
| Βρίσκεται μέσα από τον κατάλογο; | Η διαδρομή από κατηγορία προς προϊόν, με λειτουργικούς συνδέσμους | Διόρθωση της αναγκαίας σύνδεσης ή της πλοήγησης |
| Έχει όσα χρειάζεται ο αγοραστής; | Σωστά χαρακτηριστικά, διαθεσιμότητα και σαφής επόμενη ενέργεια | Συμπλήρωση επαληθευμένων πληροφοριών |
| Η αλλαγή παραδόθηκε σωστά; | Ημερομηνία, URL, τι άλλαξε και αποτέλεσμα επανελέγχου | Καταγραφή εκκρεμοτήτων και παρακολούθηση μετά τη δημοσίευση |
Προτεραιότητα έχει ένα επιβεβαιωμένο εμπόδιο σε σημαντικές σελίδες. Ακολουθούν οι βελτιώσεις με σαφή σύνδεση με προϊόντα που θέλετε και μπορείτε να διαθέσετε, υπαρκτή ζήτηση και συγκεκριμένο πρόβλημα που μπορεί να διορθωθεί.
Υποθετικό παράδειγμα επιλογής προτεραιότητας: Έστω ότι μια σημαντική κατηγορία έχει διαθέσιμα προϊόντα και σχετικές εμφανίσεις στο Search Console, αλλά ο τίτλος και η παρουσίασή της δεν εξηγούν τι περιλαμβάνει. Παράλληλα, λίγα προϊόντα της έχουν αποκλειστεί κατά λάθος από την ευρετηρίαση, ενώ προτείνεται και ένα γενικό άρθρο για τον κλάδο.
Πρώτα επιβεβαιώνουμε και διορθώνουμε τον ανεπιθύμητο αποκλεισμό των προϊόντων. Έπειτα βελτιώνουμε τη συγκεκριμένη κατηγορία, επειδή υπάρχει ήδη ένδειξη σχετικών αναζητήσεων και προϊόντα που μπορούν να αγοραστούν. Το γενικό άρθρο περιμένει, εκτός αν εξυπηρετεί μια τεκμηριωμένη ερώτηση που δεν καλύπτει ο κατάλογος. Αν και οι δύο πρώτες αλλαγές εξαρτώνται από το ίδιο πρότυπο σελίδων, η τεχνική διόρθωση και ο έλεγχός του προηγούνται της μαζικής επεξεργασίας περιεχομένου. Οι εμφανίσεις δίνουν ένα στοιχείο για την επιλογή· δεν προβλέπουν πωλήσεις.
Αν μια αλλαγή αφορά κοινό πρότυπο σελίδων, ελέγξτε την πρώτα σε αντιπροσωπευτικά προϊόντα. Ένα λάθος στο πρότυπο μπορεί να επαναληφθεί σε μεγάλο μέρος του καταλόγου. Το ίδιο ισχύει και για μια σωστή διόρθωση: χρειάζεται επανέλεγχο πριν εφαρμοστεί ευρύτερα.
Μην αντιμετωπίζετε όλα τα φίλτρα και τα εξαντλημένα προϊόντα με τον ίδιο τρόπο
Τα φίλτρα μπορεί να δημιουργούν πολλές διευθύνσεις με παρόμοιο περιεχόμενο. Πριν αλλάξετε canonical, αποκλεισμούς ή κανόνες ευρετηρίασης, ξεχωρίστε ποιες σελίδες εξυπηρετούν μια σταθερή ανάγκη και ποιες είναι απλοί συνδυασμοί περιήγησης. Η τεκμηρίωση της Google για τις διευθύνσεις e-commerce εξηγεί πώς οι εναλλακτικές διευθύνσεις μπορούν να δυσκολεύουν την ανίχνευση.
Αντίστοιχα, ένα προσωρινά εξαντλημένο προϊόν δεν είναι η ίδια περίπτωση με ένα προϊόν που αποσύρθηκε οριστικά. Εξετάστε αν θα επιστρέψει, αν η σελίδα παραμένει χρήσιμη και αν υπάρχει ουσιαστικά κατάλληλη εναλλακτική. Η μαζική διαγραφή ή ανακατεύθυνση όλων των σελίδων στην αρχική δεν είναι σχέδιο SEO.
Αυτές οι αποφάσεις χρειάζονται έλεγχο του καταστήματος. Δεν εφαρμόζονται με έναν γενικό κανόνα επειδή τον υποστηρίζει ένα plugin.
Μετρήστε χωριστά τις εμφανίσεις, τα κλικ και τις αγορές
Πριν τη δημοσίευση, κρατήστε την ημερομηνία, τα URL και μια εικόνα της προηγούμενης απόδοσης. Στο Search Console εξετάστε τις σχετικές αναζητήσεις και τις σελίδες που εμφανίζονται, μαζί με εμφανίσεις και κλικ. Συγκρίνετε αντίστοιχες περιόδους, λαμβάνοντας υπόψη εποχικότητα, διαθεσιμότητα και άλλες αλλαγές στο κατάστημα.
Στη συνέχεια, ελέγξτε τις εμπορικές ενέργειες μέσα από τη μέτρηση του e-shop, εφόσον έχει επιβεβαιωθεί ότι λειτουργεί σωστά. Περισσότερες εμφανίσεις δεν σημαίνουν αναγκαστικά περισσότερα κλικ. Περισσότερα κλικ δεν σημαίνουν αναγκαστικά περισσότερες παραγγελίες ή κατάλληλα αιτήματα.
Η αναφορά χρειάζεται να δείχνει τι υλοποιήθηκε, τι παρατηρήθηκε μετά και τι δεν μπορούμε ακόμη να συμπεράνουμε. Έτσι αποφασίζετε αν έχει νόημα να επεκτείνετε τη δουλειά στην επόμενη ομάδα προϊόντων.
Πώς συνδέεται αυτό με τη συνεργασία SEO
Αν δεν ξέρετε ποιες σελίδες και προβλήματα αξίζει να προηγηθούν, η Στρατηγική SEO & Πλάνο Ενεργειών κοστίζει 950 € + ΦΠΑ, εφάπαξ. Καλύπτει έρευνα, διάγνωση και ιεραρχημένο πλάνο 90 ημερών. Η υλοποίηση συμφωνείται χωριστά. Για μεγαλύτερα ή πιο σύνθετα καταστήματα χρειάζεται συγκεκριμένη προσφορά.
Αν οι προτεραιότητες είναι σαφείς και θέλετε συνεχή υλοποίηση και επανέλεγχο, δείτε τα μηνιαία πακέτα SEO και τον πίνακα σύγκρισης. Συμφωνούμε ποιες σελίδες, τεχνικές εργασίες και βελτιώσεις περιεχομένου καλύπτονται. Ένα πακέτο δεν σημαίνει απεριόριστη εργασία σε ολόκληρο τον κατάλογο.
Στείλτε μου το e-shop σας, μία σημαντική κατηγορία και ένα προϊόν που θέλετε να προβάλετε καλύτερα. Θα εξετάσουμε το κατάλληλο πρώτο βήμα και το εύρος της δουλειάς πριν συμφωνηθεί η συνεργασία.